Блоговые платформы
Форумы
Видеохостинги
Отзовики
Мессенджеры
Социальные сети
|
Компания СоцМедиаМаркетинг предлагает заказать анализ Вашего профиля, вакансий и HR-репутации, выявить слабые места, над которыми стоит поработать и получить отчет о проверке.
  • Продолжаем цикл статей по теме управления HR-репутацией. Этот материал решили посвятить разбору следующей площадки и особенностям работы с ней через призму опыта и насмотренности в отрасли наших специалистов. Итак, прибавьте яркости экрану или настольной лампе у монитора: делимся полезными инсайдами о ресурсе zarplata.ru.
[Сила HR-репутации: становимся лучшей версией работодателя]
  • Рынок найма сейчас переживает не лучшие времена — это факт. Конечно, текущее положение дел, считают специалисты отрасли, еще рано характеризовать как кризисное, но, тем не менее, существуют и такие опасения. Стоимость найма сотрудника продолжает расти, а борьба за кадры побуждает многих работодателей идти ва-банк: повышать оклад, размер трудового фонда или соглашаться на максимально гибкие условия работы, лишь бы привлечь персонал. И со стороны кажется, что просто нет иного пути — такова цена кадрового голода, начавшегося еще в 2023 году. Но так ли это?

    Чтобы ответить на этот вопрос, предлагаем углубиться в понятие HR-репутации и того, какие в себе плюсы несет работа с этим блоком инфополя для работодателя и соискателя.

    Что такое HR-репутация? Наши специалисты описывают её следующим образом: «имидж компании в информационном поле, с которым знакомится каждый потенциальный сотрудник». И в основе этого определения лежит не только информация из научных статей и маркетинговых исследований, но также наш опыт, наша статистика, которую мы собирали на этапе построения внутреннего HR-отдела. Соискатель сегодня имеет особый статус на рынке, а значит, осознает свою ценность и выступает в роли «продавца», у которого «продажа» вакансии займет определенное время и ресурсы.

    Из чего состоит HR-репутация? Рассматривая ее структуру сквозь призму потребностей и ценностей соискателя, мы увидим 4 направления:
    • имидж компании (престижность работы у вас);
    • имидж работы (престижность профессии);
    • имидж внутренних коммуникаций (наличие и стиль связи с общественностью);
    • имидж сотрудников (профессионализм команды).
  • С каждым из этих признаков требуется работа. В противном случае бренд столкнется с множеством проблем — начиная с финансов (банально — стоимость найма сотрудников взлетит до небес), заканчивая кадрами (внутренняя текучка).

    Как и на чем строится работа в рамках HR-блока репутации бренда? Ответ прост — на воронке персонала. По сути, этот инструмент наглядно демонстрирует нам пошаговую схему процесса найма персонала — от отклика на вакансию, замеченную на одном из работных сайтов, до финишного этапа «испытательный срок успешно пройден». Соответственно, на каждом из вышеперечисленных этапов пользователь знакомится с определенного вида информацией. Кликнув по инфографике ниже, вы с легкостью сможете ознакомиться с воронкой подробнее.
  • Площадки, с которыми принято работать в рамках HR-направления, часто встречаются под формулировкой «работные сайты». Содержат в себе не только информацию о текущих открытых вакансиях работодателя, но также информацию о бренде, отзывы и ссылки на официальные площадки. Вот некоторые из них:
    • hh.ru;
    • superjob.ru;
    • rabota.ru;
    • dreamjob.ru;
    • zarplata.ru.
  • В рамках текущей статьи мы планируем рассмотреть процесс работы с одной из них — zarplata.ru. Это достаточно известный федеральный сервис по поиску работы и персонала, являющийся одной из ведущих IT-компаний Сибири и Урала. Важно: проект занимает третье место в категории «Работа» по данным LiveInternet, а значит, чаще всего находится на верхних позициях выдачи топ-10. Соответственно, является одной из приоритетных площадок, с которыми чаще всего работают наши специалисты.
[Как мы это делаем]
  • Перед тем как запустить работы, проводится аналитика и формируется стратегия. Это необходимо, чтобы специалисты видели текущее состояние инфополя и могли рационально распределить месячный план. Так, площадка Dream Job входит в топ-10 и состоит в зоне пользовательской видимости, а значит, будет одной из приоритетных в плане на месяц. Кстати, понимание состояния инфополя позволит нашим специалистам не только рационально распределить порядок работ, но и понять, требуется ли работа по другим направлениям, кроме HR.

    Ниже разберем каждый из этапов, а после кратко коснемся ценности именно такого порядка работы.
  • 1. Сбор семантического ядра бренда

    Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые участвуют в продвижении и упрощают поиск сайта. По сути, это запросы ваших потенциальных соискателей, которые используются ими в процессе поиска ваших активных вакансий.
  • 2. Составление «слепка» топ по запросам

    Это наш следующий шаг. «Слепок» создаем при помощи топовых результатов поисковой выдачи по ключевым запросам Вашей семантики. Сюда попадают как ваши официальные площадки, так и работные сайты, и отзовики, на которых попадаются отзывы или обзоры на вакансии или продукты. От наших специалистов не скроется ни один важный в рамках стратегии ресурс.
  • 3. Анализ текущих активных вакансий

    В «слепке» по запросам обязательно будут присутствовать нужные нам работные сайты. Ресурс, который мы рассматриваем в данной статье, обязательно будет в топ-10 или топ-20 выдачи, а значит, попадет в работу из «слепка», созданного специалистами. Почему? Процесс найма в 2024 году больше напоминает «продажу» вакансии, а значит, даже то, как выглядит краткое описание вашей вакансии на сайте zarplata.ru, влияет на конверсию в отклик/обращение соискателя в компанию.
  • 4. Корректировка контента в зоне видимости соискателя

    Здесь наша задача — полностью исключить ложный и негативный контент в зоне видимости потенциального соискателя. Для этого будем использовать самые доступные инструменты, а именно: переговоры с площадками, выявление заказных текстов и агентов влияния, досудебное обжалование или нивелирование порочащего репутацию контента. Параллельно также будем работать над привлечением положительных отзывов.
  • 5. Анализируем инфополе с точки зрения СJM соискателя*

    На этом этапе мы смотрим на компанию глазами соискателей: отзывы сотрудников, соцсети, статьи, видео и т. п. Важно определить и выделить весь негативный и ложный контент, сокращающий конверсию в найм.

    CJM, или карта пути кандидата*, — это визуальное представление этапов, которые соискатель проходит от первого знакомства с компанией до трудоустройства. Обычно CJM включает этапы: поиск — кандидат впервые встречается с вакансией; интерес — он изучает предложение и информацию о компании и решает, откликаться на вакансию или нет; отклик — кандидат оставляет отклик; выбор — на этом этапе проходят собеседования, кандидат выполняет тестовое задание и т. д.; найм — кандидат получает оффер.
  • 6. Стимулируем лояльных сотрудников к генерации контента

    Прорабатываем и внедряем механизмы стимулирования лояльных сотрудников к генерации органического пользовательского контента по технологии NPS. Внедряем в НR-стратегию элементы контент-маркетинга. Этот комплексный этап будет реализован совместными с заказчиком усилиями.
  • 7. Блок конкурентов

    Нужен для выявления сильных и слабых сторон, а на перспективу — работы над ошибками. Как правило, специалисты включают в стратегию от двух до пяти конкурентов. Окончательный список мы всегда согласовываем с заказчиком.
    Финальным этапом оформленной и согласованной стратегии принято считать комплекс работ по поддержанию на сайтах актуальной и положительной информации, а также форму ежемесячного отчета, в котором содержатся вводные о поставленных задачах, этапах их реализации и полученном результате.
  • И кратко о ценности нашего подхода:

    • комплексная работа. Мы знаем и видим, как воспринимает вашу репутацию потенциальный соискатель, а значит, корректируем информационное поле с четким видением результата;
    • опыт. За короткий промежуток мы проработали на собственном примере технологию эффективного построения HR-репутации и активно внедряем её в рамках сотрудничества со многими компаниями;
    • клиентоориентированность. Наш клиент — наша лучшая мотивация. Команда полностью закрывает проект под ключ и на протяжении всего периода сотрудничества 24 на 7 оказывает поддержку и сопровождение клиенту.
[Расчет стоимости услуг и отчетность]
  • Эффективность проделанных работ наши специалисты обычно отражают в ежемесячной отчетности. Это документ, оформленный в соответствии с внутренними стандартами предоставления данных, где мы показываем ретроспективу с момента старта работ. Как было, как есть и как будет. Ничего лишнего — только факты, цифры и план работ на ближайшее время.

    В работе по управлению HR-репутацией компании-работодателя есть много подводных камней, о которых не напишут в интернете. Поэтому, если вы решили вплотную заняться этим вопросом, можете обратиться в «СоцМедиаМаркетинг». Мы владеем исключительным уровнем экспертности в области HR. За короткий промежуток мы проработали на собственном примере технологию эффективного построения HR-репутации и активно внедряем её в рамках сотрудничества со многими компаниями.

    Важный момент: наша компания не оказывает отдельно услугу аудита zarplata.ru, анализа вашего профиля, вакансий и HR-репутации, но вы можете заказать её в составе комплексного пакета «Управление HR-репутацией компании». Его стоимость начинается от 80 000 и включает в себя несколько направлений работ по прокачке для комплексного продвижения вашего HR-профиля.

    Для более точного расчета обратитесь, пожалуйста, к нам с запросом.
[Пример отчета]
и получите пример отчета по удалению отзывов в Google Maps для Вашей компании
Заполните заявку:
Запишитесь на онлайн консультацию по удалению отзывов
[Свяжитесь с нами]
8(800) 550-51-82
info@socmediamarketing.ru

Волжский
404110, Волгоградская обл, Волжский, ул. им Космонавтов 16Б

Санкт-Петербург
190013, Санкт-Петербург, Малодетскосельский пр-т, д. 32Б, пом. 4-НБ