Аудит Дзена |

Компания СоцМедиаМаркетинг предлагает заказать аудит для управления репутацией компании

дзен

Почему Дзен?

Во-первых, это сервис, основанный на технологии персонализированных рекомендаций, которая учитывает интересы и поведение пользователя:

посещаемые страницы
просмотренные материалы
взаимодействие с контентом
заявленные интересы.

Во-вторых, это платформа, где контент может работать на бренд не только как SEO-инструмент, но и как канал органической лидогенерации.

При грамотном подходе публикации на Дзене становятся основой позитивного информационного поля компании, влияя на принятие решения о покупке.

Блоговые платформы закрепились как один из ключевых каналов коммуникации с аудиторией.

Одна из таких платформ – это Дзен, которая сегодня становится все более значимой для разных сфер.

Почему Дзен важен для бренда?

Технология анализа и персонализации:

Публикации могут отображаться в подборках рекомендаций и на главной странице сервиса.
Поведенческие факторы:

Пользователь читает статью → кликает на бренд или объект → переходит на сайт или записывается на консультацию.
Нативный формат:

публикации воспринимаются как полезная информация, а не реклама.

Как работает алгоритм Дзена

Главным преимуществом платформы является интеллектуальная система рекомендаций, которая показывает контент тем пользователям, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется темой или брендом.

Алгоритм анализирует:
- интересы и поведение пользователей (какие страницы они посещают, что читают, на что реагируют);
- тематику публикаций и реакции на них (лайки, комментарии, подписки, сохранения);
- глубину вовлечения (время чтения, процент дочитываний, переходы на другие материалы).
Благодаря такому анализу контент бренда получает органический охват и точное попадание в целевую аудиторию, без необходимости использовать прямую рекламу.

При этом алгоритм Дзена работает в тесной связке с общими принципами поисковой релевантности, а именно, чем выше вовлеченность пользователей и качество контента, тем активнее система продвигает публикации.

Это означает, что Дзен способен усиливать SEO-результаты бренда, создавая дополнительные касания с аудиторией и формируя ассоциативное восприятие бренда в тематике.

Публикации в Дзене генерируют охваты, подогревают аудиторию и улучшают поведенческие метрики сайта: время на странице, глубину просмотров, возвраты пользователей. В итоге эти данные воспринимаются поисковыми системами как показатель качества и полезности ресурса, что положительно влияет на его видимость в выдаче.

Роль Дзена в управлении репутацией

Контент бренда на сервисе

— это инструмент влияния на то, что пользователь видит, когда ищет информацию о бренде. Если пространство площадки заполнено отзывами, комментариями и полезной информацией, то бренд контролирует восприятие о нем целевой аудитории, а Дзен только помогает своими алгоритмами, улучшая видимость.

Через Дзен можно:
- создавать информационные поводы с позитивной окраской (кейсы, экспертные статьи, истории клиентов);
- формировать позитивный контекст вокруг запросов с именем бренда или продукта;
- укреплять доверие за счёт последовательного экспертного присутствия.

Если рассматривать ORM, как систему уравновешивания информационного поля, то Дзен становится площадкой позитивных и релевантных публикаций.

Поведенческие факторы и влияние на восприятие

Отдельное преимущество Дзена заключается в его нативности.

Публикации не воспринимаются как реклама, они встроены в поток потребления контента. Пользователь сам выбирает, что читать, и воспринимает бренд, не как источник коммерческого предложения, а как носителя полезного опыта.

Этот эффект особенно заметен в тематиках с высоким уровнем вовлечения, например, в недвижимости.

Например, Застройщики, использующие Дзен, получают не только охваты, но и измеримый рост интереса к своим проектам.

15%-25%

Переходов на сайт с Дзена приходится на статьи с экспертной тематикой: «Планировки, которые экономят пространство»
65%–70%

Дочитываний материалов в сфере недвижимости, что выше среднего спроса по платформе
2,5–3 минуты

Тратится на чтение материалов, что значительно превышает показатели классических рекламных форматов

Дзен – это дополнительный канал продвижения и площадка демонстрации доверия к бренду.

Аудит Дзена: как мы это делаем и что это дает?

Аудит текущего профиля бренда

- Проверка названия канала, описания, обложки, ссылок.
- Единый стиль визуала и tone of voice.
- CTR, глубина просмотра и % дочитывания.
- SEO данные (ссылки, ключевые фразы, заголовки, метрики)

Анализ контентной стратегии бренда

- Формат материалов: статьи, подборки, галереи, видео.
- Тематики: информационные (о локации, инфраструктуре, этапах строительства); коммерческие (спецпредложения, акции); эмоциональные (истории жильцов, отзывы, истории).
- Регулярность публикаций и вовлеченность аудитории.

Вовлечение и обратная связь

- Комментарии, реакции, подписки: уровень активности под материалами.
- Модерация: своевременное удаление негатива, ответы на вопросы.
- Положительные реакции: генерация вовлеченности – лайки, репосты, комментарии.

Интеграция с ORM-стратегией

- Анализ индексируемости публикаций и релевантности ключевых слов.
- Проверка присутствия в результатах поиска и нейросетевых ответах.
- Оценка эмоциональной окраски контента и реакций аудитории.

Что вы получите по итогу аудита Дзена

Подробный аудит канала:

визуал, структура, описание, оформление. Анализ текущего состояния профиля, выявленные точки роста, рекомендации по улучшению, а если профиля нет, то анализ конкурентов, если они есть и рекомендации по созданию уникального профиля бренда.

1
Анализ контент-стратегии:

эффективность рубрик, вовлеченность, темы. Карта контент-стратегии с показателями успешности форматов. Подсказки по темам, форматам, подаче. Рекомендации: по контенту, продвижению, взаимодействию с аудиторией.

2
Оценка репутационной составляющей:

тональность, отзывы, обратная связь, динамика вовлеченности.

3
Стратегию продвижения на площадке

и ее интеграцию в единую стратегию управления репутацией бренда в сети.

4

Сегодня Дзен является важным инструментом цифрового влияния и помогает брендам:
- управлять восприятием,
- усиливать присутствие в поисковой среде,
- улучшать поведенческие метрики,
- повышать доверие аудитории.
Для брендов из сфер с высоким уровнем доверия, таких как недвижимость, медицина и образование, Дзен превратился в digital-канал коммуникаций, где ценится честность, экспертность и прозрачность.

Аудит Дзена — это шаг к пониманию, как вы выглядите в цифровом пространстве и какие шаги помогут сделать ваш бренд видимым, узнаваемым и уважаемым.

Готовы прокачать ваш Дзен канал?

Свяжитесь с нашей командой и получите консультацию по аудиту профиля, разработке стратегии и реализации решений под ключ.

Пример отчета

и получите пример отчета по аудиту Дзен

Заполните заявку:

Запишитесь на онлайн консультацию

Записаться на консультацию и получить пример отчета по работе с репутацией на сайте otzovik.com от агентства СоцМедиаМаркетинг

Свяжитесь с нами

8(800) 550-51-82
info@socmediamarketing.ru

Волжский
404110, Волгоградская обл, Волжский, ул. им Космонавтов 16Б

Дубай
IFZA Business Park Building 2, Dubai Silicon Oasis, Dubai, UAE